据一汽丰田公司最近统计数据，一汽丰田2013年全年销量为56万辆，同比增长12%，再创历史新高。其中，花冠与卡罗拉组合一举贡献销量30余万辆，新锐志单月最高销量超过8000辆，而城市SUV车型RAV4、全新威驰也以月均过万辆的成绩证实了其人气和实力。趁热打铁，2014年一汽丰田定下了全年66万辆、同比增长18%的销量目标。

2013年可以说是一汽丰田商品更新的密集期，8月~11月间，先后针对持续火热的SUV细分市场推出了换代RAV4，针对SML-L市场推出了换代威驰。此外，中高级车市战略车型锐志和豪华SUV普拉多也改款上市。这些新车对销量的贡献及对整个品牌受关注度的提升起了决定性作用。

　　除了新车效应的凸显，体验式营销模式及丰富多维的营销活动，也助力年度销量的实现。以一汽丰田“体验式营销”的代表作——“乐驾嘉年华”为例，该活动始于2011年，集品鉴、驾乘、表演、娱乐、互动体验为一体，以国内首创的汽车主题乐园形式，向公众展示了一汽丰田全车系、发展史、售后及衍生服务、公益投入等成果。

　　据统计，持续3年的“乐驾嘉年华”共在全国各地举办近百场活动，共吸引10多万消费者参与进来，让一汽丰田的商品力在得以展示的同时，品牌影响力也得到显著提升。